為了企業(yè)的成長(zhǎng)，必須做好品牌的推廣傳播工作，很多企業(yè)在品牌活動(dòng)上做了大量的投資，但是沒(méi)有取得預(yù)期的效果，造成這種結(jié)果的原因有很多，但很重要一點(diǎn)就是創(chuàng)意，因此如何做好品牌傳播創(chuàng)意成為很多企業(yè)主關(guān)心的話題，今天這篇文章就來(lái)做具體的介紹。

品牌傳播創(chuàng)意五種模式

擴(kuò)大痛苦再施于人
　　人有兩種基本的人格模式，一種是逃避型，另一種是追求型。逃避型者大都拒絕困難，害怕痛苦，而追求型的人正好相反。更多的情況是集兩種特質(zhì)于一身。
　　人之所以采取行動(dòng)，對(duì)于逃避型的人來(lái)說(shuō)，是因?yàn)槿绻恍袆?dòng)，痛苦將會(huì)大于快樂(lè)；對(duì)于追求型的人來(lái)說(shuō)，則是因?yàn)椴扇⌒袆?dòng)后，快樂(lè)將大于痛苦。消費(fèi)者之所以購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品，是因?yàn)樗嘈潘軌蚪o他解除某種痛苦。如果我們將這種痛苦戲劇性地夸大化，用于產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意策略中，就能給廣告受眾留下較為深刻的印象，促使其采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

價(jià)值承諾循循善誘
　　如果我們?cè)谄放频膫鞑ゲ呗灾?，巧妙地從商品的產(chǎn)生、發(fā)展到使用情景中提煉出一個(gè)特別的特征、量化的指標(biāo)，或創(chuàng)意出積極的情景作用、極端的夸張場(chǎng)面，消費(fèi)者就會(huì)從中得出商品質(zhì)量?jī)?yōu)異的結(jié)論。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

刺激消費(fèi)者的內(nèi)心“情結(jié)”
　　在每個(gè)人的頭腦中，都有許多“情感結(jié)”。一為生理性的“情結(jié)”：當(dāng)我們看見(jiàn)一個(gè)嬰兒、動(dòng)物或者異性的身體時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種可以觀察到的情感表現(xiàn)。另一種為文化“情結(jié)”：對(duì)家鄉(xiāng)、某一地區(qū)、某些浪漫事件、某種時(shí)期懷有特殊的感情。如果我們用品牌傳播的創(chuàng)意不斷去刺激消費(fèi)者心中這些已存在的“情結(jié)”，他們就會(huì)與該品牌融合在一起。

展示個(gè)性，顯示身份
　　有些品牌的功能看似對(duì)消費(fèi)者無(wú)害，如果通過(guò)與自然界的某些事物相類比，將問(wèn)題直觀形象地展示出來(lái)，就可出現(xiàn)戲劇性的轉(zhuǎn)折。

分類分級(jí)避敵鋒芒
　　消費(fèi)者在認(rèn)知產(chǎn)品的時(shí)候，都存在一定的認(rèn)知定勢(shì)，他們會(huì)不自覺(jué)地把產(chǎn)品按照自己的邏輯與“同類”產(chǎn)品進(jìn)行比較。如果我們通過(guò)創(chuàng)意，把需要推廣的品牌從消費(fèi)者習(xí)以為常的“概念抽屜”中取出來(lái)，劃歸到另一個(gè)“類別”或“等級(jí)”中去，就會(huì)避免與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

如何傳播尋找品牌？

1.找出對(duì)手的軟肋

如果某個(gè)商家策劃了一項(xiàng)“商品策略”，并決定以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目標(biāo)，那就要徹底攻擊其弱點(diǎn)。顯然，必須先找出敵我雙方的商品差異，再完美的策略都有其漏洞、短板之處。我們可以圈定競(jìng)品、確定攻擊目標(biāo)；調(diào)研列舉競(jìng)品的優(yōu)缺點(diǎn)；以及優(yōu)缺點(diǎn)遇到行情轉(zhuǎn)變時(shí)的轉(zhuǎn)化情況。

2.站在對(duì)方立場(chǎng)設(shè)計(jì)攻擊

此時(shí)應(yīng)把策劃方案的中心放在己方的弱點(diǎn)上，設(shè)想競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)怎樣來(lái)攻擊方案弱點(diǎn)，我們又該如何防守和反擊。這時(shí)候，創(chuàng)意就會(huì)更趨于完善化。再了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)后，要與己方產(chǎn)品進(jìn)行比較。預(yù)想競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在改進(jìn)缺點(diǎn)后的情形，會(huì)不會(huì)因此超過(guò)己方?他們最有可能改進(jìn)的地方是哪里?我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)?這種思考必然有利于我方產(chǎn)品的改進(jìn)。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

3.由需求引導(dǎo)創(chuàng)意

由產(chǎn)品名稱引申出來(lái)的創(chuàng)意，其前提是必須滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求而不是泛泛而談，甚至產(chǎn)品與名稱不符。例如可水洗電動(dòng)剃須刀，就是由消費(fèi)者需求而引發(fā)的創(chuàng)意切入點(diǎn)。

4.頭腦風(fēng)暴會(huì)議

這是最常出現(xiàn)這樣的狀況，單一的廣告創(chuàng)意容易走入死胡同，只有不同性質(zhì)的創(chuàng)意交匯，像生物學(xué)意義似的雜交，才會(huì)產(chǎn)生意外的奇跡。創(chuàng)意交流的方式最好采用開(kāi)會(huì)的方法，大家聚攏起來(lái)，讓創(chuàng)意激烈碰撞產(chǎn)生成果的火花。

品牌傳播創(chuàng)意是對(duì)創(chuàng)意人員創(chuàng)造能力的挑戰(zhàn)，既需要堅(jiān)持靈感，又需要遵循一定的創(chuàng)意原則，這對(duì)正確的品牌創(chuàng)意營(yíng)銷的制定有著至關(guān)重要的作用，好的品牌傳播創(chuàng)意更會(huì)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)，因此在日常工作過(guò)程中更要加以重視。