一個品牌要有創(chuàng)意才能夠讓大眾有記憶，好的創(chuàng)意能讓大眾對品牌有深刻的印象。那么創(chuàng)意是品牌嗎?當然不是，讓我們一起來了解什么是創(chuàng)意什么是品牌，創(chuàng)意對品牌的作用有哪些呢。

 什么是創(chuàng)意？

 創(chuàng)意是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，亦作"剙意"。它是指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。漢王充 《論衡·超奇》:" 孔子 得史記以作《春秋》，及其立義創(chuàng)意，褒貶賞誅，不復因史記者，眇思自出於胸中也。" 宋程大昌《演繁露·納粟拜爵》:"秦始皇四年，令民納粟千石，拜爵一級，按此即鼌錯之所祖效，非 錯 剙意也。"王國維《人間詞話》三三:" 美成 深遠之致不及 歐 秦 ，唯言情體物，窮極工巧，故不失為第一流之作者。但恨創(chuàng)調之才多，創(chuàng)意之才少耳。"郭沫若《鼎》:"文學家在自己的作品的創(chuàng)意和風格上，應該充分地表現(xiàn)出自己的個性。"

創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維意識，從而進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法。

（圖片來自網(wǎng)絡）

  什么是品牌？

廣義的"品牌"是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的"品牌"是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的"標準"或"規(guī)則"，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

現(xiàn)代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

 （圖片來自網(wǎng)絡）

創(chuàng)意對品牌的作用

1、創(chuàng)意擔負著刺激消費者購買企業(yè)產(chǎn)品欲望的重任，是品牌銷售成敗的關鍵。

創(chuàng)意是廣告人員在對市場、企業(yè)、產(chǎn)品和目標消費者、競爭對手進行周密地市場調研分析，根據(jù)企業(yè)的營銷目標，以品牌形象塑造為基礎、銷售份額占有率為最終目標，在廣告活動中達成企業(yè)所愿的創(chuàng)造性主意。創(chuàng)意的核心即爭取消費者，它擔負著引起消費者注意，刺激消費者購買欲望的重任，使廣告達到促銷為最終目的。獨特、新穎的想法和意念決定了廣告的效果和質量更決定了一個品牌銷售的成敗，甚至一個企業(yè)的興衰。

 2、創(chuàng)意是深化顧客對企業(yè)品牌形象知名度、美譽度、品牌服務保持忠誠度的制勝之道。

 任何一個企業(yè)的品牌營銷活動，首先必須設計出一個令消費者滿意的品牌形象，并通過廣告宣傳、形象推廣將這種形象有效地傳遞給企業(yè)的目標顧客(知名度)，然后才有可能激發(fā)顧客促成“購買行為”;一旦顧客購買此產(chǎn)品后，企業(yè)則需要以最優(yōu)質的服務來“兌現(xiàn)”和“印證”顧客對這個“品牌形象”的期望，以保持對這種“良好印象”的維持和鞏固(美譽度);最后，在這兩者的基礎上，企業(yè)才有可能通過“精湛的專業(yè)技術、優(yōu)質的售后服務保障”發(fā)展更深層的“顧客關系和友誼”，消費者才會產(chǎn)生持續(xù)購買該產(chǎn)品的動力和愿望，該品牌在消費者心中的地位也會逐漸提高，從而使消費者成為企業(yè)品牌的忠實擁護者。

3、準確定位創(chuàng)意是品牌散發(fā)強勢傳播力度的關鍵。

優(yōu)秀的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。一個成功的廣告必須具備客觀事物本身即商業(yè)產(chǎn)品本身和以表現(xiàn)客觀事物的形象即創(chuàng)意借助的具有藝術表現(xiàn)力的手法這兩個要素，將它們進行藝術構思且有機結合在一起為品牌形象策劃擔當視覺媒介。

對于創(chuàng)意是品牌嗎這個問題通過小編給大家解析的什么是創(chuàng)意什么是品牌就能夠知道了。創(chuàng)意對于品牌而言是很重要的。創(chuàng)意相當于在品牌建設中源源不斷地提供新鮮血液。