品牌創(chuàng)意策劃是公司運(yùn)營需要具備的能力之一。完成一次品牌創(chuàng)意策劃會讓品牌注入流量，獲得客源。那么運(yùn)營要怎么樣才能隨時(shí)想到創(chuàng)意策劃呢?下面就跟隨小編一起來看看皮那批創(chuàng)意策劃三步法。

品牌創(chuàng)意策劃方法第一步：設(shè)目標(biāo)

品牌創(chuàng)意策劃的第一步是確定活動目標(biāo)，這個目標(biāo)有三個具體含義。

（1）商業(yè)目標(biāo)

即活動背景，設(shè)計(jì)活動的動機(jī)，為了完成哪種商業(yè)上的目的，或者解決什么樣的商業(yè)問題，實(shí)際上，活動的商業(yè)目標(biāo)就三個，拉新、留存、變現(xiàn)。

具體一點(diǎn)來說，包括APP的下載、注冊、付費(fèi)，公眾號粉絲的增長，社群規(guī)模的擴(kuò)大和留存，產(chǎn)品的復(fù)購等等，都是一個活動被設(shè)計(jì)出來的理由，目的就是幫助自己達(dá)成這些商業(yè)目標(biāo)。

（2）用戶目標(biāo)

即用戶需求，表示的是某一類用戶群體及其某些需求，當(dāng)活動被設(shè)計(jì)出來之后，能夠解決用戶的這些問題。

用戶目標(biāo)是活動主題被訂立的直接依據(jù)，并且不是盲目設(shè)置的，而是經(jīng)過用戶調(diào)研、競品分析、市場觀察等確立出來。

比如雙十一的促銷主題，就是因?yàn)樘幱谀甑椎臅r(shí)候，商家要清倉，用戶要消費(fèi)，雙十一正好能滿足雙方的需求，從而誕生。

再比如教育行業(yè)經(jīng)常舉行的講座招生活動，講座的主題都是因?yàn)橛脩粼谀莻€時(shí)候需要這樣的內(nèi)容來解決教育上的困惑，像升學(xué)類的講座如中考規(guī)劃、小升初備戰(zhàn)等，基本一開設(shè)就可以滿座。

（3）活動指標(biāo)

指活動的具體需要達(dá)成的數(shù)據(jù)任務(wù)，比如活動參與人數(shù)、通過活動轉(zhuǎn)化的人數(shù)、通過活動拉新的人數(shù)、參與率、拉新率、轉(zhuǎn)化率等等。

對于活動策劃者來說，找準(zhǔn)活動的三類目標(biāo)，可以保證活動在策劃階段不偏離方向，也能保證活動執(zhí)行時(shí)有大概率達(dá)到預(yù)期效果。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

品牌創(chuàng)意策劃方法第二步：定路徑

品牌創(chuàng)意策劃的第二步是設(shè)計(jì)活動路徑，這里就包含了玩法選取，因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)介紹就不在此部分贅述，重點(diǎn)說說一般的活動設(shè)計(jì)路徑，主要為：推廣->吸引->激活->傳播->轉(zhuǎn)化。

（1）推廣

在各大渠道進(jìn)行宣傳，需要考慮目標(biāo)用戶所處的流量位置和該位置的流量規(guī)模，渠道越精準(zhǔn)越好，規(guī)模越大越好，比如APP的開屏廣告位、網(wǎng)站的首頁輪播圖，微信群、朋友圈等等。

（2）吸引

通過文字、圖片、視頻等內(nèi)容形式傳遞精準(zhǔn)信息，吸引目標(biāo)用戶參與活動，這一步的核心是打磨活動文案、視覺設(shè)計(jì)、信息邏輯等，越能擊中人心的文案描述、越能抓住眼球的視覺設(shè)計(jì)，越能保證活動的參與效果。

（3）激活

通過產(chǎn)品和運(yùn)營手段，引導(dǎo)或提醒用戶持續(xù)參與活動的各個環(huán)節(jié)，調(diào)動整體的活躍度，增加黏性，為后續(xù)活動傳播和轉(zhuǎn)化做鋪墊，常利用游戲化思維，比如推送積分任務(wù)、給予榮譽(yù)認(rèn)證、設(shè)計(jì)排行榜等。

（4）傳播

前三步只是完成一部分用戶參加活動的任務(wù)，更多人的參與需要依靠已參加的用戶進(jìn)行分享，可以設(shè)計(jì)成被動的，也可以設(shè)計(jì)成主動的，被動方式就要依靠裂變機(jī)制，主動方式可以參考三個辦法：尋找KOL、制造口號、借助社群，其背后參考的是「引爆點(diǎn)三原則」

（5）轉(zhuǎn)化

這是最后一步，包含兩個層面：

一是留存用戶，比如引導(dǎo)用戶進(jìn)入長期微信群，或者關(guān)注服務(wù)用的公眾號、注冊APP等;

二是售賣核心產(chǎn)品，直接創(chuàng)造收入，篩選出真正的目標(biāo)用戶。

基本上大多數(shù)活動的路徑都會遵循這五個步驟，而不同點(diǎn)就在于玩法，這實(shí)際也是任意一個活動的靈魂，是給予用戶核心體驗(yàn)的關(guān)鍵。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

品牌創(chuàng)意策劃方法第三步：找資源

品牌創(chuàng)意策劃的第三步是尋找和準(zhǔn)備所需資源，屬于活動的具體細(xì)節(jié)，決定著一個活動九成以上的效果呈現(xiàn)?；顒铀枰馁Y源主要包含四個方面：

（1）內(nèi)容

包括文案、圖片、音視頻等，具體來說，文案包括宣傳話術(shù)、運(yùn)營話術(shù)、規(guī)則說明、落地頁信息、產(chǎn)品信息等，圖片包括宣傳海報(bào)、輪播圖、文章配圖、banner圖等，音視頻包括宣傳類音視頻、課程類音視頻等。

（2）獎勵

包括實(shí)體獎勵和虛擬獎勵，而不同類型和領(lǐng)域的活動，送的獎勵是不同的，比如教育類活動送圖書和課程居多，品牌類活動則愿意送自制周邊，會員活動則送限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)權(quán)益，電商類活動則送高價(jià)格禮品，甚至現(xiàn)金。

（3）渠道

也包含兩類，一類是自有渠道，另一類是商務(wù)渠道。

（4）人員

這是保證活動落地的最核心資源，需要根據(jù)活動策劃方案進(jìn)行分工并尋找相應(yīng)環(huán)節(jié)所需人員，通常來說，主要包含執(zhí)行活動策劃方案的運(yùn)營人員，負(fù)責(zé)活動整體策劃并推進(jìn)落地的策劃人員，保障實(shí)現(xiàn)活動效果和不出現(xiàn)技術(shù)故障的產(chǎn)研人員，以及為活動增添影響力的嘉賓或KOL等。

以上就是小編給大家講解的品牌創(chuàng)意策劃三個超實(shí)用的方法了。詳細(xì)解讀這三個方法步驟，運(yùn)營效果會加倍哦。