近年來，越來越多的企業(yè)看重品牌的價(jià)值，在產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)上投入比較多。那大家知道品牌的作用有哪些嗎？還有，呼吸品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮哪些要素呢？一起跟小編來了解一下相關(guān)的內(nèi)容吧。

　　品牌的作用

　　品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)所擁有的無可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　擁有品牌就擁有市場(chǎng)。當(dāng)我們看到可口可樂、麥當(dāng)勞以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全球市場(chǎng)時(shí)，我們企業(yè)都驚嘆品牌之威力。有一句話可以看出品牌的影響非同一般:"如果可口可樂全世界的工廠一夜之間被大火燒掉，世界上各大銀行都會(huì)爭(zhēng)相給它貸款。"中國(guó)一些企業(yè)在改革開放以來十多年間，也先后成長(zhǎng)為全國(guó)性知名品牌，一些品牌在國(guó)際上也產(chǎn)生了一定的影響力。

　　呼吸品牌設(shè)計(jì)必須考慮的五要素

　　品牌設(shè)計(jì)要符合行業(yè)范式

　　無論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品類，都有著全然不同的美學(xué)導(dǎo)向，品牌設(shè)計(jì)自然應(yīng)與行業(yè)范式及品類范式一致。像IT領(lǐng)域的品牌風(fēng)格就是嚴(yán)謹(jǐn)有加，體現(xiàn)專業(yè)和創(chuàng)新。珠寶領(lǐng)域就是雍容華貴，緊隨時(shí)尚。無論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品類，都有著全然不同的美學(xué)導(dǎo)向，品牌設(shè)計(jì)自然應(yīng)與行業(yè)范式及品類范式一致。像IT領(lǐng)域的品牌風(fēng)格就是嚴(yán)謹(jǐn)有加，體現(xiàn)專業(yè)和創(chuàng)新。珠寶領(lǐng)域就是雍容華貴，緊隨時(shí)尚。

　　品牌設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)品牌定位

　　即使在同一行業(yè)或者同一品類，由于品牌定位、品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌設(shè)計(jì)時(shí)也要表現(xiàn)出明顯的差異。

　　品牌設(shè)計(jì)要支持品牌戰(zhàn)略

　　品牌發(fā)展戰(zhàn)略是洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過品牌策劃和營(yíng)銷策劃，推動(dòng)品牌愿景實(shí)現(xiàn)的一整套策略安排。品牌設(shè)計(jì)既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，又受到其他策略構(gòu)成的制約和影響。如原產(chǎn)地有明顯優(yōu)勢(shì)的品牌，其品牌設(shè)計(jì)勢(shì)必要強(qiáng)化原產(chǎn)地的元素。

　　品牌設(shè)計(jì)要順應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣

　　食品業(yè)的安全和環(huán)保，服裝界的時(shí)尚和夸耀，IT業(yè)的速度和變革，金融界的穩(wěn)健和理性......，面對(duì)同一行業(yè)或者同一品類，目標(biāo)消費(fèi)者都會(huì)有著基本一致的認(rèn)知習(xí)慣。順應(yīng)消費(fèi)者的這種認(rèn)識(shí)習(xí)慣，發(fā)掘潛隱其后的深層需求，進(jìn)而展開前瞻性的品牌設(shè)計(jì)，可以令品牌設(shè)計(jì)不僅富有差異性，突破使用時(shí)限，更可以降低消費(fèi)者認(rèn)同的門檻。

　　品牌設(shè)計(jì)要與競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)計(jì)表現(xiàn)形成差異化

　　品牌VI設(shè)計(jì)也叫品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，既然名為識(shí)別，必然意味著目標(biāo)品牌識(shí)別設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)計(jì)的差異化，所以在品牌設(shè)計(jì)之前，必須要做一場(chǎng)市場(chǎng)分析和調(diào)研的工作，通過競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)計(jì)的分析和研究，結(jié)合自身品牌的特別要求及定位，確定出差異化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。可以表現(xiàn)在設(shè)計(jì)元素、標(biāo)志設(shè)計(jì)，輔助圖形象設(shè)計(jì)，色彩等方面。正是因?yàn)檫@種差異化設(shè)計(jì)，才能讓消費(fèi)者能很快的識(shí)別出自己的品牌產(chǎn)品，識(shí)別之后，通過好的設(shè)計(jì)從而吸引更多的消費(fèi)者來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買。

　　閱讀了上文小編的介紹，大家應(yīng)該對(duì)品牌的作用有哪些以及呼吸品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮哪些要素的相關(guān)內(nèi)容有所了解了。品牌設(shè)計(jì)的好，可以提高知名度，促進(jìn)銷量。