現(xiàn)在很多企業(yè)對自家的品牌，都會請專業(yè)的設(shè)計公司來策劃設(shè)計。大家知道品牌形象設(shè)計的原因有哪些嗎？還有，品牌形象設(shè)計策劃的作用有哪些呢？下面就讓小編給大家詳細介紹一下相關(guān)的內(nèi)容吧。

　　品牌形象設(shè)計的原則是什么？

　　最重要的品牌形象設(shè)計原則就是需要緊緊切合實際，千萬不能脫離實際，更不能設(shè)計一些完全和現(xiàn)實社會無關(guān)的，這種設(shè)計方案是最失敗的了，同時也是各大設(shè)計公司最容易犯的一個錯誤。

　　確定一個明確的標志設(shè)計對象是品牌形象設(shè)計中很重要的一點原則，這就需要設(shè)計公司首先對需要設(shè)計標志的公司進行詳細的了解，然后結(jié)合其性質(zhì)進行圖案、色彩以及字體的選擇，例如一般關(guān)于醫(yī)療機構(gòu)的標志會選擇蛇，這是比較經(jīng)典的標志性的圖案，因此在看到這個標志的時候大家也會先入為主地認為這個標志和醫(yī)療機構(gòu)是具有關(guān)系的，而這樣也就能達到目的了，標志的基本作用也就可以體現(xiàn)出來了。

　　很多品牌形象設(shè)計公司在進行設(shè)計的時候會過于追求新穎，卻拋棄了一些傳統(tǒng)的、經(jīng)典的元素，這樣做的后果可能會獲得暫時的大成功，但是隨著時間的發(fā)展，一旦這些新穎的元素過時了卻沒有耐看耐用這些特點的話，就會導(dǎo)致整個標志失去光彩了。

　　品牌形象設(shè)計方案怎么做好？

　　(一)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

　　品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者的重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面:一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國的品牌"全聚德、同仁堂"等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如"海爾的兄弟圖樣等"。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如:國外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍色。四是純文字、圖形、顏色的有機結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

　　由此可見，品牌的形象設(shè)計要結(jié)合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

　　(二)品牌定位的要求

　　品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價定位，金利來的男人世界的定位等。

　　由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習(xí)俗和消費習(xí)慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個位置與市場的變化。

　　(三)品牌的創(chuàng)新與文化

　　品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費者;另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

　　品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來自品牌的競爭能力，實質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價值，如真、善、美的融合;二是品牌消費者的心理價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。

　　看完了上文小編的介紹，大家應(yīng)該對品牌形象設(shè)計的原因以及品牌形象設(shè)計策劃的作用有哪些的相關(guān)內(nèi)容有所了解了。品牌形象設(shè)計的好，也能大大提高企業(yè)的形象，增加產(chǎn)品的銷量。