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上海品牌形象設(shè)計(jì)的原則包括什么?共同學(xué)習(xí)

Time: 2020-10-16

我們都知道品牌的作用是非常大的,如果你也想你的品牌能夠給人們留下更加深刻的印象的話,自然就需要做好品牌形象設(shè)計(jì),那么,大家知道上海品牌形象設(shè)計(jì)的原則包括什么?那么,接下來就讓小編抽出時(shí)間來整理下詳細(xì)的內(nèi)容,你一定會想了解的。

上海品牌形象設(shè)計(jì)

  上海品牌形象設(shè)計(jì)

  1、品牌的作用是什么

  (一)品牌--產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)

  品牌--消費(fèi)者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶,而且要使消費(fèi)者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感,從而重復(fù)購買,不斷宣傳,形成品牌忠誠,使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購買。消費(fèi)者或用戶通過品牌,通過對品牌產(chǎn)品的使用,形成滿意,就會圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),存貯在記憶中,為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象,賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶,人們對于這個(gè)品牌會感到一種文化,會聯(lián)想到一種質(zhì)量,標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生。

  ( 二) 品牌--識別商品的分辨器

  品牌建立是由于競爭的需要,在用來識別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性,有鮮明的個(gè)性特征,品牌的圖案,文字等與競爭對手的區(qū)別,代表該企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí),互不相同的品牌各自代表著不同的形式,不同質(zhì)量,不同服務(wù)的產(chǎn)品,可為消費(fèi)者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品,并依據(jù)品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo),消費(fèi)者和用戶便可根據(jù)自身的需要進(jìn)行選擇。

  (三) 品牌--質(zhì)量和信譽(yù)的保證

  企業(yè)設(shè)計(jì)品牌,創(chuàng)立品牌。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識,人們希望通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別,通過品牌形成品牌追隨,通過品牌擴(kuò)展市場。品牌的創(chuàng)立,名牌的形成正好能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目的,使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。品牌,特別是名牌的出現(xiàn),使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度,由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場擴(kuò)展的能力,帶動企業(yè)進(jìn)入新市場;帶動新產(chǎn)品打入市場;品牌可以利用品牌資本運(yùn)營的能力,通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。

  (四) 品牌--企業(yè)的"搖錢樹"

  品牌以質(zhì)量取勝,品牌常附有文化,情感內(nèi)涵,所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí),品牌有一定的信任度、追隨度,企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價(jià)格,獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出;由此可見品牌特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益,而品牌作為無形資產(chǎn),已為人們的認(rèn)可。

上海品牌形象設(shè)計(jì)

  上海品牌形象設(shè)計(jì)

  2、上海品牌形象設(shè)計(jì)的原則包括什么

  全面兼顧的原則

  企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略,會涉及到企業(yè)的方方面面,因此,品牌設(shè)計(jì)必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言,就是說品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境;符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略;在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理,以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局。

  以消費(fèi)者為中心的原則

  品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象,只有為公眾所接受和認(rèn)可,設(shè)計(jì)才是成功的,否則,即便天花亂墜也沒有意義。以消費(fèi)者為中心就要做到:

  (1)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,對目標(biāo)市場不了解,品牌設(shè)計(jì)就是"無的放矢"。

  (2)努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動包括品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,IBM成功的最大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業(yè)理念。

  (3)盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢,它既是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的障礙也是其機(jī)會。

  (4)正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要,企業(yè)堅(jiān)持自我原則科學(xué)合理的引導(dǎo)是品牌設(shè)計(jì)的一大功能。

  實(shí)事求是的原則

  品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣,而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件,按照品牌定位的目標(biāo)市場和品牌形象的傳播要求來進(jìn)行。品牌設(shè)計(jì)要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾,努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾,不但不會降低企業(yè)的聲譽(yù),反而更有利于樹立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來。

  求異創(chuàng)新原則

  求異創(chuàng)新就是要塑造獨(dú)特的企業(yè)文化和個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。為此,品牌設(shè)計(jì)必須有創(chuàng)新,發(fā)掘企業(yè)獨(dú)特的文化觀念,設(shè)計(jì)不同凡響的視覺標(biāo)志,運(yùn)用新穎別致的實(shí)施手段。日本電子表生產(chǎn)廠家為了在國際市場上戰(zhàn)勝瑞士的機(jī)械表,在澳大利亞使用飛機(jī)把上萬只表從空中撒到地面,好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無損,于是對電子表的看法大為改觀,電子表終于擊潰了機(jī)械表,在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。

  兩個(gè)效益兼顧的原則

  企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)組織,在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也要努力追求良好的社會效益,做到兩者兼顧,這是一切企業(yè)活動必須堅(jiān)持的原則,也是要在品牌設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)的原則。很多人認(rèn)為,追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業(yè),是"花錢買名聲,其實(shí)不然。贊助公益事業(yè)確實(shí)有利于樹立企業(yè)的良好形象,但兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業(yè)在追逐利潤的同時(shí)注意環(huán)境的保護(hù)、生存的平衡;在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì),維護(hù)社會穩(wěn)定,在品牌理念設(shè)計(jì)中體現(xiàn)社會公德、職業(yè)道德,堅(jiān)實(shí)一定的道德準(zhǔn)則"。

  上海品牌形象設(shè)計(jì)的原則包括什么?相關(guān)內(nèi)容如上文所述,小編已經(jīng)在上文為為各位朋友們進(jìn)行了全面的整理,希望大家可以記住上面的內(nèi)容。


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