什么是品牌形象？其實(shí)說(shuō)白了，就跟人一樣，有一個(gè)外在的形象氣質(zhì)，通過(guò)設(shè)計(jì)給它穿上有特色的外衣，那作為品牌的內(nèi)在形象卻是需要理念的支撐。今天就讓小編為大家介紹品牌形象設(shè)計(jì)理念。

　　什么是品牌形象

　　品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

　　品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果，也有非營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)品牌形成的聯(lián)想既可以通過(guò)企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過(guò)非企業(yè)掌控的渠道獲得。

　　品牌形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺(jué)情境下，采用一定的知覺(jué)方式對(duì)客體的感知。從心理學(xué)角度講，形象是人們反映客體而產(chǎn)生的一種心理圖式?？夏崴肌げ柖≡谒闹鳌缎蜗蟆防锾岢?，一個(gè)象征性形象“是各種規(guī)則和結(jié)構(gòu)組成的錯(cuò)綜復(fù)雜的粗略概括或標(biāo)志”。

　　品牌形象可以用量化的方法來(lái)考察。常用以度量品牌形象力的指標(biāo)有兩上：一個(gè)是品牌知名度；二是品牌美譽(yù)度。但我們認(rèn)為這還不夠，品牌形象還應(yīng)包括品牌反映度、品牌注意度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌傳播度、品牌忠誠(chéng)度及品牌追隨度。

品牌形象設(shè)計(jì)理念

　　品牌形象設(shè)計(jì)理念

　　1、客觀性

　　品牌形象是品牌識(shí)別在人腦中的主觀印象，品牌形象的基礎(chǔ)——品牌識(shí)別系統(tǒng)，以及品牌形象設(shè)計(jì)符號(hào)、品牌形象傳播等，都是客觀存在的。沒(méi)有品牌識(shí)別就沒(méi)有品牌形象，品牌識(shí)別系統(tǒng)是由系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要素構(gòu)成的，如產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)水平、公共關(guān)系、廣告風(fēng)格、宣傳冊(cè)等都是客觀的。因此，品牌形象是客觀存在的。

　　2、主觀性

　　品牌形象是公眾對(duì)品牌的主觀印象和本質(zhì)看法，公眾對(duì)品牌的感知、理解和聯(lián)想都具有主觀性。品牌形象是人的大腦對(duì)品牌識(shí)別的主觀反映，所以有什么樣的品牌識(shí)別就會(huì)對(duì)大眾產(chǎn)生什么樣的品牌形象。主觀性對(duì)品牌形象的構(gòu)建至關(guān)重要。

　　3、穩(wěn)定性

　　品牌形象具有相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)，品牌形象一旦在公眾心目中形成，就不會(huì)輕易改變。品牌形象在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定性，這有助于品牌文化傳播及企業(yè)各類品牌營(yíng)銷活動(dòng)，有助于品牌形象傳播活動(dòng)的開(kāi)展，能為企業(yè)及品牌創(chuàng)造良好的公眾形象、社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益。通常歷史悠久的品牌往往會(huì)受大眾青睞，正是因?yàn)槠放菩蜗蟮慕y(tǒng)一性和持久性，才使品牌獲得大眾的信任和愛(ài)戴。

品牌形象設(shè)計(jì)理念

　　4、發(fā)展性

　　品牌形象的發(fā)展性也可稱為時(shí)代性，品牌形象要隨著時(shí)代的審美步伐和各種環(huán)境的變化而調(diào)整，即對(duì)品牌識(shí)別調(diào)整和修正，使品牌形象符合時(shí)代審美需求，滿足時(shí)代大眾對(duì)品牌形象的訴求。只有根據(jù)內(nèi)外環(huán)境的不斷變化而對(duì)品牌形象進(jìn)行調(diào)整，使之適應(yīng)新變化，滿足新要求，品牌形象才能常盛不衰。

　　5、多維組合性

　　品牌形象中的多維組合性是指多方面的特性，包括企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量、外觀特征、產(chǎn)品價(jià)格等方面，還包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷策略、品牌文化、廣告?zhèn)鞑サ确矫?，也包括消費(fèi)者心理對(duì)品牌認(rèn)知、態(tài)度、評(píng)價(jià)、聯(lián)想、忠誠(chéng)等方面。

　　以上就是小編為大家介紹的關(guān)于品牌形象設(shè)計(jì)理念的相關(guān)內(nèi)容。品牌形象有外觀有內(nèi)涵，對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)，如果按照設(shè)計(jì)理念進(jìn)行，更有效果。