近年來，越來越多企業(yè)看重品牌設(shè)計了，不惜花重金找專業(yè)的設(shè)計公司來設(shè)計品牌。那大家知道為什么要進(jìn)行品牌設(shè)計嗎？還有，上海酒店品牌設(shè)計策劃成功的要素有哪些呢？今天就跟小編一起來了解一下吧。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　為什么要進(jìn)行品牌設(shè)計？

　　品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連最基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事?稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個時候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。

　　上海酒店品牌設(shè)計策劃成功的六大要素

　　一、屬性與定位

　　品牌是品牌特許經(jīng)營的靈魂。成功的品牌策劃可使企業(yè)在消費(fèi)者的心智中形成一種具有忠誠度的心理占位，并區(qū)隔其它產(chǎn)品及服務(wù)，方便消費(fèi)者識別、采用，從而給企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)帶來增值收益，形成一種無形資產(chǎn)，這就是品牌的屬性及定位。比如，桔子水晶品牌意味著簡約、自由、隨意的情調(diào)和時尚的氛圍；再比如, 圣·瑞吉斯品牌意味著全球酒店的經(jīng)典品牌，意味著超五星級精品酒店。這些品牌屬性清晰，明確地主張著一種生活方式及品味定位。

　　二、利益

　　品牌應(yīng)準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)出消費(fèi)利益。比如，寶潔公司把利益訴求的手法運(yùn)用得爐火純青：海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”；飄柔讓你頭發(fā)“自然、柔順、光澤”；潘婷是“滋養(yǎng)秀發(fā)”不二之選。每個品牌分別針對不同的發(fā)質(zhì)問題，明確提出不同利益訴求，使消費(fèi)者一旦遇到上述問題就會向這些品牌尋求解決之道，指名購買。

　　在廣告巨擘羅塞·里夫斯創(chuàng)造的USP（獨(dú)特銷售主張）理論中，也強(qiáng)調(diào)了這個道理，即品牌要向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的具體賣點(diǎn)和購買利益。在他手中誕生的經(jīng)典的M＆M巧克力廣告語就完美體現(xiàn)了這一原則，“只溶在口，不溶在手”，這句廣告語言簡意賅，一語道破糖衣巧克力帶給消費(fèi)者的獨(dú)特利益——不臟手。而其它品牌的巧克力吃完之后，手里全是黏糊糊的巧克力漬。

　　三、價值

　　品牌也代表著產(chǎn)品及服務(wù)的價值。比如，沃爾沃品牌代表著世界上最安全的汽車，必勝客代表著比薩制作專家。這種品牌價值隨著市場傳播擴(kuò)大、深入，產(chǎn)品的溢價性就越高。因此，一流經(jīng)營者對“金字招牌”都視為生命加以呵護(hù)。

　　四、文化

　　品牌也代表著一種文化。比如，喜達(dá)屋旗下的福朋酒店為賓客提供的不僅僅是親切和充滿活力的服務(wù)，還傳遞著“誠信、簡約和舒適”的旅居體驗(yàn)。酒店的設(shè)計以原木色彩為主，簡潔自然，與福朋的LOGO四色風(fēng)車風(fēng)格一般，讓客人有一種輕松不拘束、愉悅的感受。酒店職員在非重要場合，并不一定非要打領(lǐng)帶。領(lǐng)導(dǎo)開會發(fā)言時，拒絕麻木的“中國式”掌聲。提倡在同事包括上下級之間直呼英文姓名。這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴都充分體現(xiàn)了福朋品牌的文化和價值取向。而不像國內(nèi)酒店，不打領(lǐng)帶就被管理者視為不正規(guī)，其所謂的品牌文化，也大都無視員工利益、口號化，讓人無法感到人性的溫暖和關(guān)愛。

　　五、個性

　　品牌也反映企業(yè)的個性。賓客一旦邁入福朋酒店大堂，即會聞到空間中彌漫著蘋果派型香氛，從而體驗(yàn)到一種舒適、溫馨如家的感覺。這種專屬于福朋酒店的氣味標(biāo)簽，也是福朋品牌的個性基因。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　六、消費(fèi)者

　　品牌暗示了消費(fèi)人群類型。比如，一想起俏江南酒店的消費(fèi)者，一般都認(rèn)為是都市白領(lǐng)、小資人群。

　　品牌商針對上述六個要素進(jìn)行完整、明確和有效地策劃，再運(yùn)用CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）模型，對品牌三個方面的顯性特征進(jìn)行固化：理念識別（MI)固化、行為識別（BI)固化、視覺識別（VI)固化。

　　通過上文小編的介紹，大家應(yīng)該對為什么要進(jìn)行品牌設(shè)計以及上海酒店品牌設(shè)計策劃成功的要素有哪些的相關(guān)內(nèi)容有所了解了。對品牌進(jìn)行設(shè)計還是很有必要的，可以提高知名度，促進(jìn)銷量。