營銷活動是重要的商業(yè)活動，企業(yè)通過這樣的活動讓客戶了解產(chǎn)品，讓企業(yè)得以推廣，在眾多的營銷活動中，營銷活動頁面是一種非常常見的營銷方式。在營銷活動頁面設(shè)計中要遵守這幾點要義。今天就讓faceui為大家介紹營銷活動頁面設(shè)計要義有哪些。

　　營銷活動頁面設(shè)計要義

　　1、核心：業(yè)務(wù)目標(biāo)，用戶目標(biāo)

　　核心：業(yè)務(wù)目標(biāo)，用戶，客戶端分析

　　每個業(yè)務(wù)發(fā)起的每個營銷活動都有業(yè)務(wù)目標(biāo)，在平臺型的營銷活動中，大多數(shù)都以GMV，或者拉動新老買家交易數(shù)來衡量營銷活動成功與否。但是很多設(shè)計師也在活動結(jié)束之后只看數(shù)據(jù)來分析我們的設(shè)計成果，這樣的衡量維度顯而易見是不夠全面的，我們在營銷活動開始之初就應(yīng)該深入的去了解，平臺營銷活動量化的目標(biāo)背后，平臺是有怎么樣的長遠(yuǎn)打算。

　　我們可以看到用戶不同維度的占比，所以設(shè)計策略下，我們應(yīng)該加強(qiáng)老買賣關(guān)系的維護(hù)，加強(qiáng)新用戶的沉浸式體驗感。

　　2、形式：活動設(shè)計展現(xiàn)（視覺設(shè)計，合理分流，互動，用戶體驗）

　　形式：題圖設(shè)計，首頁活動氛圍提升，分流布局，特色會場，營銷互動玩法

　　大部分視覺設(shè)計師認(rèn)為，形式的部分應(yīng)該是最擅長的，但是這里的形式不是狹義的形式，不是哪張題圖做得精美無比 ，也不是哪段視頻做得高大上，而是在滿足基礎(chǔ)平臺營銷氛圍設(shè)計的同時結(jié)合實際業(yè)務(wù)的營銷策略，我們能夠為全站型平臺營銷活動帶來更多的可能性。

　　平臺型的營銷活動設(shè)計風(fēng)格會區(qū)別于單品類，單行業(yè)的營銷活動頁面，在設(shè)計風(fēng)格上我們需要了解平臺活動核心屬性，才能準(zhǔn)確的打造一次平臺型的營銷活動設(shè)計風(fēng)格。

營銷活動頁面設(shè)計（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　3、期望：用戶能在設(shè)計師打造的營銷場景中找到與自身密切相關(guān)的一些列屬性

　　期望：B類市場特點深挖，營造用戶個性化營銷場景，新老買家買賣關(guān)系維護(hù)

　　形式是基礎(chǔ)，期望是附加在基礎(chǔ)之上的更多能力。在做全站式營銷活動的過程中，必須深挖整條供需鏈路，才能找到我們服務(wù)的商人們在意的是哪些重點。設(shè)計師在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，需要進(jìn)一步的思考。

　　做到了前期的會員身份識別，才能夠清楚的了解到買家的行業(yè)和類型。完成了核身之后我們就可以使用個性化推薦進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，為平臺型營銷場景帶來更多精準(zhǔn)匹配的買賣關(guān)系。

　　4、延伸：平臺站內(nèi)整合營銷之外的設(shè)計價值展現(xiàn)區(qū)域拓展

　　延伸：站內(nèi)外全鏈路營銷氛圍滲透，品牌建設(shè)與推廣

　　做平臺型營銷活動，僅僅做了活動頁面是做了一個不完整的大促，設(shè)計師在設(shè)計過程中，應(yīng)該整合所有的站內(nèi)資源，保證用戶在進(jìn)入網(wǎng)站的第一刻起，就了解到目前這個網(wǎng)站有重要的平臺型全站大促。在用戶購物過程中的每一頁都出現(xiàn)了相關(guān)的活動氛圍，從開機(jī)頁，首頁，活動會場到offerdetail，商家旺鋪，進(jìn)貨單，收藏夾，支付成功頁。

　　5、潛在：設(shè)計提供的延伸價值以及創(chuàng)意設(shè)計的價值

　　潛在：工具化提升營銷設(shè)計效率，未來讓設(shè)計的創(chuàng)意價值凸顯

　　目前很多大型平臺營銷活動，設(shè)計師團(tuán)隊承載了很大一部分重復(fù)性設(shè)計工作，但是將來的趨勢低層級的視覺設(shè)計師將被智能化的中臺工具取代，減少基礎(chǔ)的重復(fù)的設(shè)計工作。

營銷活動頁面設(shè)計（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　營銷頁面設(shè)計方法在零售空間中的設(shè)計秩序

　　1、會場頁面的信息視覺秩序

　　在線上頁面的視覺設(shè)計中無論web還是無線，他們都是承載在瀏覽器中的。而瀏覽器作為視覺透出的窗口，結(jié)合鼠標(biāo)操作的習(xí)慣，因此用戶瀏覽頁面的行動是線性的。例如“尼爾森F視覺模型”中指出用戶的視覺隨著操作行動，通常不是先看中間，而是根據(jù)母語的讀寫習(xí)慣，經(jīng)過大腦的指令，按照：從上到下，從左到右的路線進(jìn)行查看。從左上角至右下角優(yōu)先比重逐級遞減。首先用戶會先從頂部開始從左到右水平移動。從而目光再向下移。開始從左到右觀察，但是長度會相對較短。最后以較短的長度向下掃視，形成一個F形狀。此時我們的閱讀速度較慢，也更為系統(tǒng)和條理性。

　　2、會場題圖的信息視覺秩序

　　從頁面的縱向我們通過四個遞進(jìn)的感知，向用戶輸送頁面的信息設(shè)計秩序。在題圖的視覺設(shè)計中我們也有著明確的信息排序。在過去的專業(yè)輸出中，我們將營銷設(shè)計從形式感的角度分為了前中后三景。通過前中后的三個位置的設(shè)計我們可以得到一張完整的營銷視覺畫面。但是營銷視覺設(shè)計不單純是一場藝術(shù)設(shè)計，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種重要設(shè)計形式，視覺題圖設(shè)計也蘊含著不同的信息邏輯，因此我們進(jìn)一步將三景分為了焦點信息層、輔助信息層和背景信息層。每一個景別都清晰的承載用戶進(jìn)入頁面后的信息感知。通過明確的信息分區(qū)，我們就可以得到一張功能性和藝術(shù)性結(jié)合緊密的營銷設(shè)計題圖。

　　以上就是faceui為大家介紹的關(guān)于營銷活動頁面設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容。營銷活動頁面設(shè)計既有線上的，也有線下的，不同的領(lǐng)域其設(shè)計有著不同的方法，在設(shè)計的時候要充分考慮各自的優(yōu)勢。