在互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷的方式變得更加多樣化。頁面成為營銷的一種渠道。要想做好營銷頁面,文案設計很關鍵。今天就讓faceui為大家介紹銀行營銷頁面文案設計的原則,文案寫作時要注意哪些問題。
銀行營銷頁面文案設計的原則
1、以清晰為主
營銷頁面文案以清晰為主。我們應該努力做到清楚、簡潔且優(yōu)雅地向用戶傳達信息。所以我們怎么達到這一目的呢?
需要具體、注意行話和縮寫、把標簽放在前面(即把重要的詞放在前面)、不要偷懶,注意細節(jié)。
當我們實際想表達“篩選”時,就不要使用“搜索”?!氨4妗焙汀疤峤弧辈灰粯印1韱螜趹擄@示“姓名”,而不是“名稱”。按鈕顯示“同意并繼續(xù)”,而不是“單擊繼續(xù)”。要確切地說出那些按鈕的作用,不要單單只是“確定”和“取消”。
這是一些很細節(jié)的部分,不太讓人注意到。但如果做得好,我們的界面將更容易讓用戶理解,使我們的產品質量更高。
2、個性沒有你想的那么重要
每個公司都想要吸引眼球和獨樹一幟。許多初創(chuàng)公司都嘗試去打造一個個性鮮明的品牌,他們想做出不同凡響的創(chuàng)新。盡管文案在品牌發(fā)展中扮演著至關重要的角色,但相對于清晰性來說,它只是一個次要的問題,品牌更需要的是積少成多、日積月累的打磨。
當我們執(zhí)著于個性時,標題可能會寫成,“好吧,我們開始吧!”,而按鈕可能寫成“聽起來不錯!”。標題和按鈕是我們產品的重要組成部分,需要絕對的表達清晰。
在我們確定了基本內容之后,我們可以使用副標題和輔助文案來表達個性。但是不要用力過猛——你的個性(以及你公司的個性)會自然地展現(xiàn)出來。
圖片來源于網(wǎng)絡
3、直接告知用戶,不要繞圈子
界面文案寫作的最有效的手段,是告訴你的用戶你想要他們了解什么。我看到過很多營銷網(wǎng)站這樣寫標題,比如將標題寫成“一個更好的方法”、“最好的方法”或者“一個新方法”,但是并沒有描述它具體是什么方法。在許多界面中,一個簡單的標題實際上就能很好地幫助用戶理解。我曾經(jīng)與一家公司合作,他們的產品會重點介紹一個你正在關注的公司的推薦名單。然而,這個名單沒有標題,表達也不清晰,如果在其中加入一個標題“來自你關注的公司的推薦名單”,就會立即讓用戶明白。
這個原則在需要頁面跳轉的設計中很有幫助(用戶必須在頁面輸入一些信息,然后跳轉到下一頁)。在頁面中我們會通過一些特殊提示告訴用戶即將發(fā)生什么,比如將按鈕上的文案寫為“保存并繼續(xù)”,并在旁邊添加一些附加文案“之后我們將需要獲取更多的個人信息”,效果就會比直接簡單寫著“下一步”的按鈕要好。
4、用戶確實有閱讀界面文案的習慣
在用戶研究中觀察了在各種 App 和網(wǎng)站上幾百位用戶的使用過程。有一點是可以確定的,用戶確實會在軟件產品中閱讀或短或長的文字。標題通常是最突出的,所以用戶閱讀它的可能性很大。一些交互控件比如按鈕、鏈接和標簽也會被閱讀。較小屏幕(在手機和平板電腦上)能容納的文字更少,用戶可能會放棄閱讀,因此我們更需要精心設計。
合理的文案會提高產品的可信度,介紹產品的安全性和隱私性提高了用戶對產品的信賴感。因此,只要文案清晰中肯對用戶有幫助,就可以加入產品中。
5、寫作是設計過程的一部分
營銷頁面和文案設計如何結合在一起?
我了解到文案設計是產品設計過程的核心部分,與交互設計、視覺設計、原型設計以及用戶研究同樣重要。和其他核心設計技巧一樣,不是產品開發(fā)中的一個步驟。它穿插在我們整個設計過程中,不屬于開頭、中間或結尾。
圖片來源于網(wǎng)絡
銀行文案寫作時要注意哪些問題
1、先了解市場,消化產品信息:任何脫離市場或脫離產品的文案都無法直抵消費者內心,更別想打動他們,讓他們轉化購買。
2、盡量具體化:與其“為您省下不少錢”,不如“為您省下10塊錢!”
3、要有真情實感:不管是前文所說的真假對比,還是品質描述,盡量不要百度復制粘貼,記得轉化為自己的語言,沒人愿意在購物時看一段干巴巴的文案!
4、一般和促銷、活動結合,文案效果會更好。
5、切記用生僻字、生僻詞:文藝不代表生僻,小眾不代表脫離群眾。三個字,說人話!
6、含有數(shù)據(jù)的文案更吸引人:比如3000人的共同選擇之類。
7、多用問句和感嘆句,少用虛詞,強化買家情感。
8、注意排版:一個好文案,放錯地方同樣沒用,這與運營、美工都有關系。
9、軟文或品牌故事要強調三個“性”:故事性;新奇性;新聞性。
10、好文案是交流而不是告知。
以上就是faceui為大家介紹的關于銀行營銷頁面文案設計的相關內容。不要只關注營銷頁面的設計,也不要只重視文案設計,兩者結合才是最好的。